Na međugodišnjoj razini bilježimo pad svih oglasnih parametara pa je tako najviše, za 16,8%, smanjen broj spotova, dok je bruto investicija u minusu za 14,1%, a Eq. GRP je pao za tek nešto manjih 12,1% u odnosu na prethodnih 12 mjeseci
Analiza oglašavanja kategorija namaza (svježi namazi, voćni namazi, čokoladni namazi, paštete) provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2), za ciljnu grupu Total 4+ koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik. Istraživanje je metodom peoplemetera provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. na uzorku od 2.500 pojedinaca u 810 kućanstava.
Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.
Bruto investicija je izračunata na temelju službenih cjenika televizijskih kuća te ne mora označavati stvarnu (neto) investiciju, dok su u izračun uključene sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – TV prodaje, te samooglašavanja televizija.
Istraživanje se odnosi na period svibanj 2015. – travanj 2016. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje). Analiza ne uključuje podatke o gledanosti za 26. veljače 2016. godine.
OSJETAN PAD DUKATA
Oglašavanje kategorija namaza na televiziji je u zadnjih godinu dana ostvarilo kvantitativni rast. I dok je broj oglašivača ostao na 6, broj oglašavanih brendova porastao je sa 7 na 8, a broj predstavljenih proizvoda s 8 na 14. S druge strane, kvalitativno gledano, na međugodišnjoj razini bilježimo pad svih oglasnih parametara. Najviše je, za 16,8%, smanjen broj spotova, dok je bruto investicija u minusu za 14,1%, a Eq. GRP pokazatelj je pao za tek nešto manjih 12,1% u odnosu na prethodnih 12 mjeseci.
Uvjerljivo vodeći oglašivač u kategoriji namaza je Ferrero koji je u brend Nutella uložio bruto iznos od 30 milijuna kuna, dok je u prethodnih 12 mjeseci investirao 25,4 milijuna kuna. Broj emitiranih spotova istodobno je smanjen s lanjskih 2.418 na aktualnih 1.769, a pad je zabilježio i Eq. GRP pokazatelj, s 3.694,19% na 3.330,96%.
Na drugom mjestu nalazi se Podravka, koja lani nije oglašavala, a ove je godine u robne marke Podravka pašteta i Lino lada realizirala iznos bruto investicije od 18,3 milijuna kuna uz 1.623 emitirana spota te ostvareni Eq. GRP od 2.296,85%.
Trećeplasirani je Dukat koji je u televizijsku prezentaciju brendova Dukatela i President višestruko umanjio ulaganje jer je bruto investicija s prošlogodišnjih 36 milijuna kuna pala na svega 8,9 milijuna kuna.
Taj strmoglavi pad pratio je i broj spotova koji je kliznuo s 4.280 na 1.514 kao i Eq. GRP koji je umanjen s lanjskih 4.139,07% na 1.268,30% u zadnjih 12 mjeseci. Slijedi Belje koje je u brend ABC investiralo 8,8 milijuna kuna (primjetno manje nego lani kada je uloženo 13,9 milijuna kuna), uz istodobni rast broja emitiranih spotova sa 632 na 725, ali i pad Eq. GRP pokazatelja s 1.856,96% na 1.396,15%.
Peta je Droga Kolinska (Argeta) s blagim padom bruto investicije na 6,8 milijuna kuna (lani: 8,2 milijuna kuna), te rastom broja spotova sa 794 na 1.058 i Eq. GRP pokazatelja s 808,97% na 821,00%. Zadnju poziciju u posljednjih 12 mjeseci drži Vindija s brendom Vivis, ali uz znatno manju aktivnost od ostalih oglašivača.
Tako je varaždinska tvrtka realizirala bruto investiciju od 326 tisuća kuna koje su utrošene na emitiranje 139 spotova ostvarivši pritom Eq. GRP od 229,20%. Kao i Podravka, ni Vindija nije bila prisutna u TV oglašavanju u prethodnih 12 mjeseci kada su na televiziji nastupili Hermes International i Sardina koji, pak, nisu oglašavali u zadnjih 12 mjeseci.
Franciska Perković
franciska.perkovic@nielsen.com
Junior Client Executive
