Ova kategorija obuhvaća sredstva za omekšivanje rublja. Kategorija ne uključuje štirke.
Važno je napomenuti da u praćenju ove kategorije nije uključena veleprodaja, institucionalna prodaja, cash&carry i kiosci.
U proteklih 12 mjeseci (zaključno sa kolovozom 2009.) MEMRB procjenjuje da je kroz kanale maloprodaje prodano oko 11 milijuna litara omekšivača čime je ostvarena vrijednosna prodaja od približno 166 milijuna kuna.
Omekšivači se najviše kupuju u kanalu supermarketa i hipermarketa, zatim u velikim trgovinama (trgovine s prodajnim prostorom između 50 – 199m2) te na kraju slijede male trgovine (trgovine s prodajnim prostorom do 49m2).
Na tržištu prevladavaju koncentrirani omekšivači. U manjom mjeri prodaju se normalni omekšivači. Veličina pakiranja koncentriranih omekšivača koja se najviše prodaje je 1000 ml i više. Od običnih omekšivača najprodavaniji format je također od 1000 do 1999 ml.
Analizirajući boju, najviše se prodaju omekšivači plave boje, zatim slijede omekšivači s nekm balsamom, te ljubičasti i žuti omekšivači.
Vodeći proizvođači u ovoj kategoriji jesu Procter & Gamble, Saponia, Henkel, te privatne marke.
Kategoriju analizirala: Tatjana Kovačević
