Paste za zube drže oko tri četvrtine udjela u oglašavanju kategorije oralne njege u katalozima i letcima trgovaca, dok je preostala četvrtina pripala ostalim segmentima: četkicama za zube, vodicama za čišćenje i ispiranje usta, zubnom koncu te pastama za proteze i sredstvima za čišćenje proteza.

U okviru analize kretanja u kategoriji “Oralna njega” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Čimbenici analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na kalendarsku 2020. godinu u usporedbi s godinom ranije.

Paste za zube drže oko tri četvrtine udjela u oglašavanju kategorije oralne njege u katalozima i letcima trgovaca. Prema broju promocija udio pasti za zube iznosi 74%, što je praktički identično kao i u godini prije (-0,2%), a daleko iza dolaze četkice za zube s 13,4% uz blagi rast od 1,1%. Ostatak udjela pripao je vodicama za čišćenje i ispiranje usta koje su ostvarile 6,8%, zubni konac ima 3,7%, a paste za proteze i sredstva za čišćenje proteza drže 2,1% udjela.

U bruto oglasnoj vrijednosti paste za zube imaju još veću nadmoć s ukupno 76,3% udjela (rast od 0,1% u usporedbi s prethodnom godinom), dok su svi ostali segmenti ispod dvoznamenkaste razine: četkice za zube imaju 9,6% (-1,1%), vodica za čišćenje i ispiranje usta ima 8,3% (+0,1%), zubni konac 3,6% (+1,1%), a paste za proteze i sredstva za čišćenje proteza drže 2,1% (-0,3%).

PASTE ZA ZUBE
GlaxoSmithKline je vodeći u poretku proizvođača pasti za zube s 26,5% udjela u broju promocija, što je blagi pad od 1,1% u usporedbi s prethodnom godinom. Saponia drži čvrsto drugo mjesto s 18,5% i 0,3% rasta, a treći je Colgate-Palmolive koji je rastao za 0,6% i sada drži 13,6% udjela. Slijede Unilever i Henkel koji zauzimaju po 8,7% udjela te Magdis s 5,7%, dok su ostali proizvođači kumulativno zauzeli 18,4% ili 3% više nego u godini prije.

GlaxoSmithKline u bruto oglasnoj vrijednosti još čvršće drži svoju vodeću poziciju s 29,9% udjela, što je pad od 1,3% na međugodišnjoj razini, ali je i dalje skoro dvostruko više od drugoplasiranog Henkela koji ima 15,3% (+2,2%). Od drugog mjesta nisu daleko niti Saponia s 14,2% (+1,5%) i Unilever s 13,1% (+2,6%), dok su Colgate-Palmolive i Magdis imali negativan trend: prvi je pao s 11,2% na 9,9%, a drugi s 9,9% na 6,8%. Ostali proizvođači kombinirano su ostvarili 10,9% udjela u GAV-u ili 0,4% manje nego lani.

Ako gledamo brendove pasti za zube, prema broju promocija na vrhu je Kalodont s 18,2% udjela i rastom od 0,5%. Drugi je Aquafresh s 14,7% uz minus od 1,7%, a treći Colgate s 13,3% i rastom od 0,9%. Slijede Signal i Vademecum koji imaju po 8,7%, Sensodyne ima 8,2%, Plidenta 5,6%, a Parodontax 3,6%. Ostali brendovi kombinirano su u 2020. ostvarili 19,1% udjela u broju promocija ili 2,4% više nego u godini prije.

Vademecum je pak vodeći brend u bruto oglasnoj vrijednosti pasti za zube s 15,3% udjela ostvarivši pritom rast od 2,2%, dok je na drugom mjestu Aquafresh s identičnih 15,3% i još osjetnijim rastom od 4,9%. Ipak, Vademecum je ispred za 0,03% udjela, uistinu nijansa. Nije daleko niti Kalodont s 14,1% (+3%), a tu je i Signal s 13,1% (+2,7%). Ispod granice od 10% nalaze se Colgate s 9,7%, Sensodyne s 8,4%, Plidenta sa 6,6% i Parodontax sa 6,2%. Ostali brendovi kumulativno su zauzeli 11,3% udjela u GAV-u, što je 2,1% manje nego lani.

ČETKICE ZA ZUBE
Colgate je prema broju promocija vodećih brendova četkica za zube dosta odmakao konkurenciji s 22,1% udjela, što je gotovo identičan udio kao i u prethodnoj godini (22,3%). Slijedi Oral B na drugom mjestu s 8,9% uz minus od 1,3% te Signal sa 7,8% koji je pak ostvario rast od 2,3%. Potom dolaze Aquafresh s 5%, Kalodont i Dr. Best koji imaju po 3,6% te Elmex s 2,5%. Ostali brendovi svoj su udio u broju promocija povećali s 28,1% na 35,6%, dok je privatnim robnim markama pripalo 11% ili 0,4% više nego u prethodnoj godini.

U poretku prema bruto oglasnoj vrijednosti na vrhu nema tako istaknutog lidera jer vodeći Elmex ima ukupno 11,7% udjela, što je rast od 3,4% u usporedbi s 2019. godinom. Za razliku od toga, brend Colgate je imao negativan trend od 4,9% te je izgubio vodeću poziciju i sada drži 10,2% udjela u GAV-u, dok je treći Curaprox s 9,1% uz blagi rast od 0,2%. Po 6,2% udjela imaju Sensodyne i Dr. Best, Oral B ima 5,8%, a Signal 5,3% udjela. Ostali brendovi kombinirano su povećali svoj udio u GAV-u s 23% na 34,5%, dok su privatne robne marke nasuprot tome pale s 14,6% na 10,9% udjela.