Kategorija u zadnjih godinu dana bilježi pomak prema naprijed u kvalitativnom pogledu s ostvarenim rastom kako u bruto investiciji, tako i po broju spotova i Eq. GRP pokazatelju
Analiza oglašavanja kategorije “Proizvodi za njegu kose” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2) za ciljnu grupu Total 4+, koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.137.428 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.
Istraživanje je provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. s ukupno 1.160 instaliranih peoplemetera, dok je veličina panela 810 kućanstava. Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.
Istraživanje se odnosi na godišnji period rujan 2014. – kolovoz 2015. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje). U izračun su uzete sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – tv prodaje, te samooglašavanja televizija.
KVALITETA JE VAŽNA
U kategoriji proizvoda za njegu kose u proteklih 12 mjeseci smanjen je kvantitativni obujam televizijskog oglašavanje jer je nastupilo ukupno pet oglašivača (dva manje nego u prethodnih 12 mjeseci), deset brendova (tri manje), te je realizirano ukupno 26 kampanja (pet manje nego lani).
Oglašivači koji su ove godine izostali s malih ekrana su Label.m i Moroccanoil, koji sa svojim istoimenim brendovima ne spadaju u grupu vodećih, pa njihova odsutnost nije imala negativnog učinka na ukupno ostvareni rezultat.
Naime, kategorija u kvalitativnom pogledu bilježi pomak prema naprijed po svim aspektima. Tako je bruto investicija na međugodišnjoj (MAT) razini porasla za 9,3% na ukupno ostvarenih 211 milijuna kuna. Istovremeno je povećan i broj emitiranih spotova za 7,6% na 11.609, dok je Eq. GRP pokazatelj narastao s lanjskih 22.955,53% na ovogodišnjih 26.646,48%.
PET GLOBALNIH IGRAČA
Henkel je sa svojim brendovima Schauma, Gliss Kur, Syoss i Essence Ultime najaktivniji oglašivač u televizijskoj komunikaciji s ukupno realiziranih 12 kampanja čija je kombinirana vrijednost iznosila 87,8 milijuna kuna, što je značajan napredak u odnosu na prethodnih 12 mjeseci kada je zabilježena bruto investicija u iznosu od 77,6 milijuna kuna.
Rast bilježi i Eq. GRP pokazatelj s lanjskih 6.662,26% na 7.264,34% u ovoj godini, ali je broj spotova istodobno smanjen s 4.112 na 3.836. Zanimljivo je spomenuti kako Henkel ove godine nije komunicirao svoj brend Schwarzkopf u ovom kanalu oglašavanja.
Drugi oglašivač po aktivnosti u TV oglašavanju je L’Oreal s brendovima Garnier i L’Oreal Paris te šest realiziranih kampanja u zadnjih godinu dana koje su skupno imale bruto vrijednost od 54,7 milijuna kuna, što je pad od 15,5% u odnosu na lani. Smanjenje aktivnosti prisutno je i po broj spotova kojih je u zadnjih 12 mjeseci emitirano 3.072 (lani 3.242), te po Eq. GRP pokazatelju koji je iznosio 9.019,10% (lani 9.390,33%).
Trećeplasirani je još jedan globalni principal – Procter & Gamble, s brendovima Head & Shoulders i Pantene. Kod ovog oglašivača zanimljivo je da je lani na televiziji komunicirao brend Wella, a ove je godine na to mjesto ušao Pantene. U zadnjih 12 mjeseci P&G je ostvario bruto investiciju od 41,3 milijuna kuna ili 22,8% više na međugodišnjoj razini.
Broj spotova je također znatno porastao s 2.371 na 3.030, a taj trend je pratio i Eq. GRP koji je s lanjskih 4.998,24% došao do 7.308,66% u ovoj godini.
Na četvrto mjesto po vrijednosti bruto investicije smjestio se Johnson & Johnson koji je u brend Le Petit Marseillais udvostručio ulaganje – s lanjskih 8,3 milijuna kuna na aktualnih 16,6 milijuna. Slično je kretanje i ostala dva parametra – broj spotova povećan je s 512 na 1.029, a Eq. GRP sa 785,65% na 1.746,51%.
Petu poziciju zauzeo je Beiersdorf koji je ove godine u dvije kampanje za brend Nivea investirao 10,5 milijuna kuna, dok je lani lansirao samo jednu kampanju vrijednu 8,7 milijuna kuna. Shodno tome, emitirano je i više spotova: 642 (lani 537), te je ostvaren Eq. GRP od 1.307,87% (lani 1.115,33%).
Jan Jurjević
Client Service Executive
jan.jurjevic@nielsen.com
