U usporedbi zadnja dva godišnja razdoblja može se jasno uočiti iznimno pozitivan trend oglašavanja kategorije na televiziji. Bruto investicija je veća za 43% i iznosila je 167,6 milijuna kuna, Eq. GRP pokazatelj istodobno je porastao za 57,3% na 27.249,32%, a broj spotova je zabilježio najvišu stopu rasta od 60,1% te ih je emitirano ukupno 14.851
Analiza oglašavanja kategorije “Sredstva za pranje i održavanje rublja” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2), za ciljnu grupu Total 4+ koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.
Istraživanje je metodom peoplemetera provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. na uzorku od 2.500 pojedinaca u 810 kućanstava. Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.
Bruto investicija je izračunata na temelju službenih cjenika televizijskih kuća te ne mora označavati stvarnu (neto) investiciju, dok su u izračun uključene sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – TV prodaje, te samooglašavanja televizija.
Istraživanje se odnosi na period veljača 2016. – siječanj 2017. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje). Analiza ne uključuje podatke o gledanosti za 26. veljače 2016. godine.
SVE U DEBELOM PLUSU
U usporedbi ova dva godišnja razdoblja može se jasno uočiti iznimno pozitivan trend oglašavanja na televiziji pa je tako broj oglašivača porastao s pet na šest, broj brendova s 11 na 13, a broj proizvoda je poskočio s 23 na 37. Sve je to pratio i rast svih oglasnih pokazatelja.
Bruto investicija je veća za 43% i iznosila je 167,6 milijuna kuna, Eq. GRP pokazatelj istodobno je porastao za 57,3%, na 27.249,32%, a broj spotova je zabilježio najvišu stopu rasta od 60,1% te ih je emitirano ukupno 14.851.
Unatoč smanjenju bruto investicije za 9,6% s ukupnim iznosom od 64,9 milijuna kuna zadržao je vodeću poziciju ispred nadirućeg Procter & Gamblea koji je svoju bruto investiciju uvećao za impozantnih 159,3%, na ukupni iznos od 49,6 milijuna kuna. Henkel je predstavljao pet brendova (Persil, Silan, Perwoll, Rex, K2R) pri čemu je ovaj potonji brend novitet u odnosu na prethodnih 12 mjeseci, a broj oglašavanih pojedinačnih proizvoda istodobno je minimalno povećan s devet na deset.
Za razliku od bruto investicije, Henkel je povećao i broj spotova (s lanjskih 3.162 na ovogodišnjih 3.815) kao i Eq. GRP (sa 6.589,17% na 7.284,97%). Procter & Gamble je oglašavao tri brenda (Lenor, Ariel i u zadnjih 12 mjeseci novi brend Dash) na koje je vrlo ravnomjerno rasporedio iznos ulaganja.
S prošlogodišnjih pet proizvoda u posljednjih 12 mjeseci taj je broj poskočio na njih čak 17, a takav rast pratili su i ostali parametri: broj spotova s plusom od 133,7% na ukupno emitiranih 3.590 spotova te Eq. GRP s iznosom od 9.243,78% i plusom od 124%.
Solidan rast bilježi i trećeplasirani Reckitt Benckiser (Vanish, Calgon), ali ne toliko izražen da bi mogao držati korak s Procter & Gambleom koji ga je preskočio u poretku.
Naime, britanska multinacionalna kompanija u odnosu na američkog konkurenta ostvarila je umjerenije stope rasta od 28,7% u pogledu bruto investicije, zabilježivši iznos od 28,3 milijuna kuna, zatim plus od 39,8% u broju emitiranih spotova (5.546), te plus od 24,1% kod Eq. GRP pokazatelja koji je dosegnuo 6.206,86%.
Slijedi Unilever koji je novi oglašivač u zadnjih 12 mjeseci te je za brend Surf uložio 17,9 milijuna kuna u emitiranje 1.296 TV spotova te je pritom ostvario Eq. GRP od 2.972,95%.
Peto i šesto mjesto dijele nijanse, ali je Violeta po iznosu bruto investicije od 3,45 milijuna kuna ipak ispred Saponije i njenog ulaganja od 3,39 milijuna kuna.
Violeta je pritom rasla za 19,1% u odnosu na prethodnih 12 mjeseci, dok je Saponia poskočila za čak 155,3% u pogledu bruto investicije.
Istodobno, Violeta je ostvarila i rast broja emitiranih spotova s lanjskih 138 na aktualnih 192 te Eq. GRP pokazatelja s 499,34% na 683,79%, dok je Saponia ostvarila smanjenje broja spotova s 472 na 412 i Eq. GRP-a s 1.109,17% na 856,97%.
