Oglašavanje vina u katalozima i letcima trgovačkih lanaca podložno je utjecaju sezonalnosti pa tako vidimo da je najveći broj objava zabilježen u listopadu, zatim u ožujku ili travnju kada je Uskrs, te nešto manje u prosincu u vrijeme predbožićne potrošnje.
U okviru analize kretanja u kategoriji vina pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period svibanj 2024. – travanj 2025. vs. svibanj 2023. – travanj 2024.
SEZONALNOST I PROIZVOĐAČI
Oglašavanje vina u katalozima i letcima trgovačkih lanaca podložno je utjecaju sezonalnosti pa tako vidimo da je najveći broj objava zabilježen u listopadu, zatim u mjesecima – ožujak ili travanj – kada je Uskrs, te nešto manje u prosincu u vrijeme predbožićne potrošnje.
Gledano prema bruto oglasnoj vrijednosti poredak vodećih proizvođača je jako zgusnut s relativno malim pojedinačnim udjelima, što jasno govori o kompetitivnosti ove kategorije. Tako su vodeći proizvođač Iločki podrumi sa 6% udjela, dok po 4% drže Agrolaguna, Erdutski vinogradi i Badel 1862. Po 3% imaju Belje plus te Pelješac vino, a po 2% Touch vino, J.P. Chenet i Blato 1902. Privatna robna marka ima 4% udjela, dok ostali proizvođači drže skoro dvije trećine, odnosno 65% udjela u GAV-u kategorije, uz rast od 4%.
TOP 10 ARTIKALA
Prema ostvarenom broju promocija na vrhu je Epsko vino Graševina s 87 oglasa ili 16 više nego u ranijem godišnjem razdoblju. Slijedi Badel 1862 vino Plavac sa 73 promocije ili 12 više, a treće je Belje kvalitetno vino Graševina sa 72 promocije, ali sa sasvim drugačijim trendom odnosno 67 oglasa manje nego u ranijem periodu kada je imalo 139. Slijede Graševina vino (bez brenda) sa 68 (+16), Vinea vino kvalitetno Vranac sa 62 (-1), Iločki podrumi vino kvalitetno Traminac sa 61 (+13), Iločki podrumi vino Graševina s 57 (-32), Badel vino Pelješac s 53 (+16), Kastelan vino Graševina s 52 (+2) te Kutjevo Graševina s 48 oglasa u oba godišnja razdoblja.
AKTIVNOST TRGOVACA
Spar je trgovački lanac koji ima najveći izbor vina u svom asortimanu pa nije nikakvo iznenađenje da predvodi poredak trgovaca s 26% udjela u GAV-u, što je ipak za 4% manje nego u prethodnih 12 mjeseci. Isti takav pad imao je i drugoplasirani Konzum koji sada drži 17% udjela, a po 15% pripalo je Plodinama (+3%) i Kauflandu (+4%). Dalje slijede Tommy sa 7%, Lidl s 5%, KTC s 3%, NTL i Eurospin imaju po 2%, a Vrutak 1% udjela u GAV-u kategorije vina.
Zanimljivo je promotriti i cijene koje su oglašavane. Tako je prosječna promo cijena u zadnjih 12 mjeseci za 0,75 L bila 6,17 eura (gotovo identično kao u prethodnih godinu dana kada je bila 6,16 eura). Međutim, kod prosječne promo cijene za volumen od 1 L došlo je do rasta cijene s lanjskih 3,10 eura na ovogodišnjih 3,80 eura. Pritom je u zadnjih 12 mjeseci najniža promo cijena za volumen od 0,75 L iznosila 1,35 eura, a za 1 L ukupno 1,79 eura, dok je maksimalna promo cijena za butelju bila 81,75 eura, a za 1 L znatno skromnijih 20,49 eura.
