Movo je prepoznat kao primjer vrhunskog industrijskog dizajna, što je priznanje ne samo za Sobočan i naš dizajn studio, već i za hrvatski dizajn u cjelini. Za prestižnu nagradu koju dodjeljuje Ured Europske unije za intelektualno vlasništvo (EUIPO) ove je godine konkuriralo 700 prijava iz 43 zemlje, pri čemu je movo jedini hrvatski predstavnik u toj iznimnoj konkurenciji, navodi Dejan Sobočan, izvršni direktor tvrtke Sobočan.
Razgovarala: Marija Brkanić Kulenović, marija@jatrgovac.hr
Dejan je svoju karijeru započeo prije 22 godine, kada je Sobočan, kao mala obiteljska tvrtka iz garaže, započela svoj poslovni put. Pomagao je ocu i bratu u izgradnji tvrtke koja je danas među istaknutijim igračima u svojoj industriji te zapošljava više od 200 djelatnika. Iskustvo je pritom stjecao na raznim pozicijama unutar tvrtke, od pomoćnih poslova u proizvodnji, transporta, montaže, do inženjerskih poslova u tehnološkoj pripremi te naposljetku u prodaji. Trenutno se nalazi na poziciji izvršnog direktora i posvećen je razvoju poslovanja i prodaje te unaprjeđenju poslovnih procesa.
Jedan od glavnih povoda za naš razgovor je veliko priznanje koje ste ponovno dobili na međunarodnoj sceni kao još jednu potvrdu svoje stručnosti i inovativnosti. Naime, Sobočanov model movo premium uredskog namještaja, THE PERFORMER, odabran je među četiri finalista ovogodišnje dodjele nagrada DesignEuropa Awards u kategoriji industrijskog dizajna. Što za vas predstavlja ovo priznanje?
Plasman u finale nagrade DesignEuropa Awards iznimno je postignuće jer dolazi direktno od Ureda Europske unije za intelektualno vlasništvo (EUIPO). Movo je prepoznat kao primjer vrhunskog industrijskog dizajna, što je priznanje ne samo za Sobočan i naš dizajn studio, već i za hrvatski dizajn u cjelini. Za prestižnu nagradu koju dodjeljuje Ured Europske unije za intelektualno vlasništvo (EUIPO) ove je godine konkuriralo 700 prijava iz 43 zemlje, pri čemu je movo jedini hrvatski predstavnik u toj iznimnoj konkurenciji. U obrazloženju odluke o finalistima navodi se kako ovakvi proizvodi postavljaju nove standarde u industrijskom dizajnu, uz istovremeno poštivanje načela održivosti.
Možete li nam približiti koliko je ukupno vrijedna europska industrija dizajna? Kako naša industrija kotira u tim okvirima?
Europska industrija dizajna je zaista ogromna jer direktno zapošljava više od 26 milijuna ljudi unutar EU-a i generira 15,5 posto ukupnog BDP-a. Udio hrvatske industrije nije značajan, ali možemo reći kako iz godine u godinu raste, što se vidi i po broju zaštićenih dizajnerskih rješenja u EUIPO-u. Kako bismo nastavili ovaj trend i potaknuli daljnji razvoj dizajnerske industrije, potrebno je raditi na promociji domaćeg dizajna, stvarati okvire za kvalitetniju suradnju dizajnera i proizvodnih tvrtki. Moramo ohrabrivati i usmjeravati mlade dizajnere kako bi razmišljali i stvarali izvan okvira jer potencijal svakako postoji.
Kolekcija movo nastala je u vrijeme lockdowna kao rješenje za izazove rada od kuće. Kako ste se prilagodili vremenu koje je došlo nakon toga? Što sve ova kolekcija nudi?
Radeći na dizajnu movo kolekcije nadmašili smo vlastita očekivanja postignutom funkcionalnošću, a ujedno smo kreirali atraktivan dizajnerski element koji se savršeno uklapa u svaki prostor, uredski ili kućni. Namijenjen je ljubiteljima dizajna, ali je ujedno i funkcionalan namještaj za profesionalne potrebe. Tako smo movo, od mobilnog ureda za potrebe rada od kuće, nastavili razvijati kao premium kolekciju uredskog namještaja. Movo je dostupan u šest različitih modela, a sve ih odlikuje moderan i inovativan dizajn te funkcionalna izvedba jer zauzimaju minimalan prostor, uz vrlo jednostavno sklapanje prostora za rad i mobilnost. Osim funkcionalnosti koju pružaju, izvedeni su tako da se nakon rada vrlo jednostavno pretvaraju u moderan dizajnerski element.
Dizajn može potaknuti transformaciju industrije prema cjelovitijem pristupu održivosti
Održivost u svim aspektima postao je spiritus movens budućih poslovnih strategija tvrtki i brendova. U kojoj mjeri dizajn kao kreativna djelatnost slijedi ili bolje rečeno kreira održive trendove?
Dizajn je prvi korak, stoga dizajneri svakako mogu utjecati na postavljanje novih standarda i poticati primjenu održivih praksi. Kroz inovativne ideje, materijale i procese, dizajn može utjecati na smanjenje ekološkog utjecaja proizvoda i potaknuti društvenu odgovornost. Primjerice, dizajniranje proizvoda s ponovnom uporabom, recikliranim materijalima ili energetski učinkovitim karakteristikama svakako postaje sve prisutnije.
No, bitno je napomenuti da održivost u dizajnu ide dalje od samih proizvoda. Održive prakse uključuju i etičke proizvodne procese, fer uvjete rada te minimalan negativan utjecaj na zajednice i okoliš. Dizajn može potaknuti transformaciju industrije prema cjelovitijem pristupu održivosti.
Tome u prilog možemo spomenuti i vaše recentne investicije u obnovljive izvore energije. Kako se na vaše poslovanje odrazila instalacija solarne elektrane na krovu proizvodne hale u Murskom Središću?
Investicije u obnovljive izvore energije donose brojne koristi za tvrtku. Uz uštedu električne energije i u sljedećem koraku “oslobađanje” sredstava za ulaganje u inovacije i nove tehnologije unutar tvrtke, održive prakse koje potičemo pridonose i ugledu i reputaciji tvrtke jer su korisnici i kupci proizvoda danas sve osvješteniji u pogledu održivosti. U konačnici, prelazak na obnovljive izvore energije nije samo iskorak u smislu zaštite okoliša, već i strateška poslovna odluka koja može dugoročno poboljšati poslovne performanse.
Moramo ohrabrivati i usmjeravati mlade dizajnere kako bi razmišljali i stvarali izvan okvira
Osim toga, koja su vam ulaganja u fokusu u ovoj i idućoj godini te koliko su vrijedne te investicije?
U tekućoj godini finalizirali smo višegodišnji investicijski ciklus vrijedan 10,5 milijuna eura kojim smo našu kompaniju organizacijski i tehnološki sasvim približili standardu Industrije 4.0. Osim širenja prostornih kapaciteta za novih 2.800 četvornih metara natkrivenog prostora, u proizvodni proces smo uveli najsuvremeniju, robotiziranu, softverski upravljanu, umreženu tehnologiju za obradu drva, metala te akrilnog stakla i plastičnih materijala. Implementacijom nove tehnologije u proizvodni proces, Sobočan se svrstao u digitalizirane i tehnološki najnaprednije europske tvrtke u svojoj branši koje su spremne u kratkom roku isporučiti vrhunski proizvod u velikim količinama, a sve to uz visoku internu produktivnost. Također, snažan fokus u našem poslovanju je na održivosti, energetskoj učinkovitosti i učinkovitom raspolaganju resursima. Od travnja 2023., fotonaponska elektrana nazivne snage 900 kW, instalirana na krovovima našeg poslovno-proizvodnog kompleksa u Murskom Središću, proizvodi električnu energiju za potrebe naše proizvodnje. Nastavljamo sa značajnim ulaganjima i u narednom razdoblju, ali, razumljivo, u manjem obujmu nego prethodnih godina. Jedna od većih investicija koje nam predstoje jest dogradnja sunčane elektrane za dodatnih 400 kW snage, kao i ulaganja u nove tehnologije u proizvodnom procesu.
U kojoj vam mjeri u tome pomaže pristup sredstvima iz fondova Europske unije?
Sobočan je tvrtka koja već dug niz godina raste, širi proizvodne kapacitete, uvodi nove tehnologije, otvara nova radna mjesta, lansira vlastite inovativne proizvode i istovremeno vodi brigu o održivosti, ekologiji i zajednici u kojoj djeluje. Kao takvi, mi u stvari idealno promičemo i sve politike EU-a koje djeluju u istom smjeru i potiču daljnji rast i razvoj tvrtki kao što je Sobočan. Svi naši investicijski projekti su prepoznati od odgovarajućih nacionalnih i EU politika te smo ostvarili različite stope sufinanciranja bespovratnim sredstvima.
Za naš prethodno spomenuti investicijski projekt ostvarili smo potpore iz Nacionalnog programa za otpornost i oporavak (NPOO), što je bila jako velika pomoć s obzirom na to da smo investirali uistinu značajna sredstva. I bez pomoći EU fondova naše investicije zasigurno bi bile provedene, samo u manjem obujmu.
U kojoj je mjeri FMCG sektor zastupljen u portfelju Sobočana te koji su vam najvažniji partneri?
Unutar FMCG sektora ostvarujemo oko 25 posto svih prihoda. Studenac, Ribola, Zoo city, Pet Network, Aldi, Hofer i dm su naši dragi partneri s kojima surađujemo duži niz godina te im i ovom prilikom zahvaljujem na dugogodišnjem povjerenju.
Koliki udio u vašem prometu čini hrvatsko tržište te na koji način se prezentirate na širem europskom i svjetskom tržištu?
Sobočan veći dio prihoda ostvaruje od izvoza, a udio plasmana na domaće tržište je oko 40 posto.
Kroz brend Sobočan, koji je danas prepoznatljiv diljem Europe, a koji je ujedno i naše obiteljsko prezime, predstavljamo kvalitetu hrvatskog dizajna i industrije u cjelini. Stoga nam je jako važno da naši partneri i kupci budu zadovoljni i da šire pozitivno iskustvo poslovanja s našom tvrtkom. Isto tako, ulažemo u digitalni marketing, surađujemo s marketinškim agencijama na domaćem i stranom tržištu, a dodatna promocija brenda i proizvoda odvija se i kroz nastupe na specijaliziranim sajmovima diljem Europe.
