Redovna cijena kao vrsta promocije u ovom oglasnom kanalu i dalje je uvjerljivo vodeća s 58,5% udjela u broju promocija, iako je to smanjenje za 6,7% u usporedbi s ranijih 12 mjeseci, dok je snižena cijena s rastom od 5,8% došla do trećine udjela (33,8%) u zadnjih godinu dana.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Jaka alkoholna pića” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ove kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Čimbenici analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na broj promocija u razdoblju listopad 2018. – rujan 2019. u odnosu na prethodnih 12 mjeseci.
Promatrano po vrstama jakih alkoholnih pića, prema broju promocija uvjerljivo su vodeći likeri koji su u zadnjih 12 mjeseci zauzeli 31,2% udjela, a gotovo su izjednačeni viski s 12,4% na drugom i vodka s 12,3% udjela na trećem mjestu. Vinjak (brandy) ima 10,4%, gin 8,9%, rum (tamni) 6,3%, premium jaka alkoholna pića (Premium Spirits) imaju 6,1%, a gorka jaka alkoholna pića (Bitter Spirits) 4,7%, dok je ostalim vrstama pripalo 7,7% udjela.
Likeri su, dakako, vodeći i prema bruto oglasnoj vrijednosti s 25,4% udjela, a viski ovdje drži čvrsto drugo mjesto s 15,5%. Nijanse dijele gorka jaka alkoholna pića (10,9%), gin (10,3%) i vodku (9,1%), dok 6% ima vinjak (brandy), premium jaka alkoholna pića ostvarila su 5,4%, a rum (tamni) 3,7% udjela. Ostalim vrstama pripalo je 13,6% udjela u bruto oglasnoj vrijednosti kategorije.
PROIZVOĐAČI I BRENDOVI
Proizvođači jakih alkoholnih pića u velikoj mjeri koriste kataloge i letke za promociju svojih proizvoda, a u zadnjih 12 mjeseci gledano prema parametru broja promocija na prvom je mjestu bila Maraska s 18,7% udjela, što je ipak dosta veliko smanjenje u usporedbi s prošlogodišnjih 24,2%. I drugoplasirani Badel 1862 je imao negativan trend (-3,8%), ali to nije ugrozilo njegovu poziciju koju čvrsto drži s 15% udjela. Ta su dva proizvođača prilično izdvojena na vrhu, a slijede ih Zvečevo sa 7,4%, Diageo sa 6%, Stock Spirits Group s 4,9%, Pernod Ricard s 4,5% i Mast-Jägermeister SE s 3,7%, dok je ostalim proizvođačima kumulativno pripalo 39,9% udjela u broju promocija ili 7,7% više nego u prethodnih 12 mjeseci.
Poredak vodećih proizvođača prema bruto oglasnoj vrijednosti znatno je više zgusnut, a na čelu se poretka nalaze dva proizvođača koja su ostvarila po 9,1% udjela – Mast-Jägermeister SE i Badel 1862 – no uz prilično različit trend: prvi je praktički ostao na istome (+0,1%) u odnosu na prethodnih 12 mjeseci, dok je drugi izgubio 4,9% udjela u tom periodu. Vrlo blizu vodećeg dvojca je Lidl s 8,7% udjela i padom od 2,1%, a daleko nisu niti Diageo koji je pak napredovao za 1,2% i sada ima 7,2% udjela u GAV-u kategorije te Stock Spirits Group sa 7% (-0,7%), Pernod Ricard sa 6,8% (-0,6%) i Maraska sa 6,1% (-0,2%) udjela. Ostali proizvođači kumulativno su rasli za 7,3% i došli do ukupno 46,1% udjela.
Maraska je unatoč gubitku 5,1% zadržala svoju poziciju vodećeg brenda po broju promocija s 13,6% udjela, dok je Badel odmah iza s 11,5%, iako je također izgubio 2,1% udjela u odnosu na prethodno godišnje razdoblje. Zvečevo je na trećem mjestu sa 7,4%, a s udjelima ispod 5% stisnuli su se ostali brendovi: Cosmopolitan (4,1%), Jägermeister (3,7%), Stock 84 (3,2%), Vigor Classic (2,2%), Ballantine’s Finest (2%) i Jack Daniels Tennessee (1,3%). Ostali su brendovi u kumulativu premašili natpolovični udio jer su s rastom od 9,1% došli na 51% udjela u broju promocija kategorije. Prema bruto oglasnoj vrijednosti Jägermeister je pak vodeći s 9,1%, dok je Badel odmah iza sa 7,5% udjela. Slijede Stock 84 (4,3%), Maraska (3,8%), Zvečevo (3,3%), Ballantine’s Finest (2,1%), Jack Daniels Tennessee (2,1%) i Vigor Classic (1,2%). Ostali su brendovi povećali svoj udio u GAV-u kategorije s lanjskih 55,9% na sadašnjih 66,5%.
LIKERI, VODKA, VISKI
Pogledajmo i koji su vodeći brendovi u kategorijama likera, vodke bez okusa i viskija. U kategoriji likera glavnu riječ bode tri domaća brenda – Maraska, Badel i Zvečevo. Po broju promocija Maraska je uvjerljivo prva s 23,1% udjela u zadnjih 12 mjeseci, drugo je Zvečevo s 14,7%, a treći Badel s 13,9%. Prema bruto oglasnoj vrijednosti Badel je na čelu s 10,6%, Maraska druga s 9,8%, a Zvečevo treće s 8,8% udjela.
U kategoriji vodke bez okusa po broju promocija vodeći je brend Cosmopolitan s 33% udjela u zadnjih 12 mjeseci, a slijede ga Vigor Classic sa 17,6% i Smirnoff s 5,8%. Gledano po GAV parametru, Cosmopolitan ima 20,9% na prvom mjestu, Vigor Classic je drugi s 14,2%, a Keglevich treći s 10,6% udjela.
U kategoriji viskija prva tri brenda po broju promocija su Johnnie Walker Red sa 16,2% i Ballantine’s Finest s identičnih 16,2% te Jim Beam White s 11,7% udjela, dok je u GAV-u Jim Beam White prvi s 21,9%, a prate ga Ballantine’s Finest s 13,7% i Jack Daniels Tennessee s 13,5% udjela.
I na kraju, ali nikako najmanje važno, pogledajmo poredak prema vrsti promocije jakih alkoholnih pića. Redovna cijena je i dalje uvjerljivo vodeća s 58,5% udjela u broju promocija, iako je to smanjenje za 6,7% u usporedbi s ranijih 12 mjeseci. Snižena cijena je s rastom od 5,8% došla do trećine udjela (33,8%), a vrijedi još spomenuti i Combipack (poklon paket u kojem nije ništa gratis) s 4,1% te No Pricing (slika bez teksta i cijene) s 2%, dok je ostalim vrstama promocije preostalo 1,2% udjela u broju promocija.
