Omjer kategorija oralne njege prema broju promocija i bruto oglasnoj vrijednosti pokazuje kako se sedam od 10 promocija u prošloj godini odnosilo na paste za zube.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Oralna njega” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorija putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period kalendarske 2023. godine u odnosu na 2022. godinu.
Omjer kategorija oralne njege prema broju promocija pokazuje kako se sedam od 10 promocija u prošloj godini odnosilo na paste za zube. Naime, ova kategorija ima 71% udjela, što je ipak 3% manje nego u godini prije, dok je četkicama za zube pripalo 3% više ili ukupno 13% udjela. Vodice za čišćenje i ispiranje usta ostvarile su 9%, zubni konac je na 4%, a paste za proteze i sredstva za čišćenje proteza na 3% udjela prema broju promocija.
Paste za zube istovjetnih 71% udjela drže i prema drugom parametru, bruto oglasnoj vrijednosti, uz blagi rast od 1%. Ostvarivši po 11% udjela, drugo mjesto su podijelile vodice za čišćenje i ispiranje usta te četkice za zube, pri čemu je prva kategorija imala minus od 2%, a druga plus od 1%. Preostalih 5% udjela zauzele su paste za proteze i sredstva za čišćenje proteza koja imaju 3% te zubni konac 2% udjela u GAV-u.
PASTE ZA ZUBE
U ovoj kategoriji imamo veliki broj brendova koji se međusobno natječu, a prva tri prema broju promocija smjestila su se u dva postotna poena. Tako je prvi Aquafresh sa 17% (+1%), drugi je Colgate sa 16% (-2%), a na treće se mjesto s 15% probio Sensodyne (+5%). Slijede Kalodont s 10% i Plidenta s 8%, oba su imala po 1% pada, a potom dolaze Parodontax sa 7% i Signal s 5%. Ostali brendovi smanjili su svoj udio za 4% i sada imaju 18% udjela, dok je privatna robna marka malo zastupljena, premda je u prošloj godini narasla s 1% na 5% udjela prema broju promocija.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti na vrhu je brend Sensodyne koji je porastao za 2% te sada ima 16% udjela, a potom dolaze Colgate s 14% (+1%), Aquafresh s 12% (u oba godišnja razdoblja) i Parodontax s 10% (+1%). Slijede Plidenta s 9%, Kalodont sa 7% i Biorepair sa 7% udjela. Ostali brendovi su i ovdje izgubili 4% udjela te sada imaju 22%, dok je privatna robna marka narasla s 2% na 4% udjela prema GAV-u.
ČETKICE ZA ZUBE
Prema broju promocija Colgate je uvjerljivo vodeći brend četkica za zube s 21% udjela, iako je riječ o smanjenju za 6% u odnosu na 2022. godinu. Niti jedan drugi brend nije ostvario dvoznamenkasti udio pa tako redom dolaze: Signal i Sensodyne koji po 7%, Oral B i Elmex po 6%, Curaprox ima 4%, a Swissdent 2%. Ostali brendovi drže 22% udjela ili 4% manje nego u ranijoj godini, dok je privatna robna marka imala izvanredno pozitivan trend ostvarivši čak 10% rasta, na sadašnjih 27% udjela prema broju promocija.
Istovjetnih 21% udjela Colgate je ostvario i prema bruto oglasnoj vrijednosti, s tom razlikom da je riječ o rastu od 3% u odnosu na prethodnu godinu. Elmex je drugi s 12% i 2% rasta, a slijede Swissdent sa 7%, Curaprox s 5%, Sensodyne i Mara Expert imaju po 4%, a Signal 3% udjela. Ostali brendovi osjetno su pali, s 28% na 18%, dok je privatna robna marka istodobno rasla za 5% te sada i u GAV-u drži 27% udjela kao i prema broju promocija.
