Visoka koncentracija i snažni brendovi koji su odavno privukli svoje potrošače nastavljaju dominirati u ovim kategorijama. Privatne robne marke snažnu prisutnost ostvaruju samo u maloj kategoriji aditiva za perilicu.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Sredstva za prane posuđa” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ovih kategorija putem kataloga i letaka trgovaca. Čimbenici analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na period ožujak 2019. – veljača 2020. u usporedbi s godinom ranije.
Sredstva za ručno pranje posuđa vodeća su u ovoj skupini kategorija prema broju promocija i bruto oglasnoj vrijednosti. Kvantitativno gledano, sredstva za ručno pranje posuđa u zadnjih su 12 mjeseci zauzela 55,9% udjela, što je za 3,2% manje u usporedbi s prethodnim 12-mjesečnim razdobljem. Sredstva za strojno pranje posuđa istodobno su porasla za 2,9% i sada imaju 36,3% udjela, dok su aditivi za perilice porasli sa 7,5% na 7,8% udjela u broju promocija. S druge strane, sredstva za ručno pranje posuđa imala su pozitivan trend u bruto oglasnoj vrijednosti zabilježivši rast od 2,9% na ukupno 57,4% udjela, dok su ostale dvije kategorije imale blagi negativan trend: sredstva za strojno pranje posuđa od 2%, na 38,4%, te aditivi za perilice od 1%, na ukupno 4,2% udjela u GAV-u skupine kategorija.
RUČNO PRANJE
Pogledajmo sada poredak vodećih brendova u sve tri navedene kategorije. Čarli je sa značajnim rastom od 5,5% učvrstio svoju vodeću poziciju po broju promocija s ukupno 30,4% udjela u kategoriji sredstava za ručno pranje posuđa. Drugu i treću poziciju dijele nijanse jer je Jar s plusom od 1,9% došao do 21,3%, dok se Likvi s minusom od 1,6% spustio na 21,2% udjela po broju promocija. Najveći gubitnik u zadnjih 12 mjeseci je brend Pur koji je s lanjskih 18,1% pao na 12,6%, dok je Violeta ostala praktički na istome udjelu (rast s 9,1% na 9,3%). Ostali brendovi zauzeli su 1,8% udjela, što je 0,3% manje, dok su privatne robne marke svoj udio povećale s 2,6% na 3,4%.
Vrlo slično kretanje brend Čarli ostvario je i prema parametru bruto oglasne vrijednosti zabilježivši rast od 6,8%, na ukupno 31,5% udjela. Svi ostali vodeći brendovi zabilježili su pad udjela. Jar je i ovdje drugoplasirani s 21,7% (-0,6%), Likvi je treći s 20,3% (-1,3%) Pur je četvrti sa 16,4% (-4%), dok je Violeta dosta iza sa 6% (-0,1%). Ostali su brendovi kumulativno ostvarili pad od 0,5%, na 2,4% udjela, a privatne robne marke svoj su ionako mali udio dodatno smanjile za 0,3% te sada imaju 1,8% udjela u GAV-u ove kategorije.
STROJNO PRANJE
Pogledajmo sada omjer brendova sredstava za strojno pranje posuđa. U broju promocija dva su vodeća brenda imala oprečan trend pa je tako Somat izgubio 5,8% i sada ima 35% udjela, dok je Jar porastao za 8,4% i gotovo dostigao vodećeg sa svojih 34,7% udjela. Na čvrstom trećem mjestu sa stabilnih 20,4% udjela (+0,7%) je brend Finish, dok je Likvi izgubio 2,5% i sada drži ukupno 3,7% udjela. Ostali brendovi su jedva primjetni u ovom oglasnom kanalu te sada kumulativno drže 1,9% (+0,4%), a privatne robne marke imaju 3,4% (-1,1%) udjela u broju promocija.
Somat je na vrhu poretka brendova u kategoriji sredstava za strojno pranje posuđa i prema bruto oglasnoj vrijednosti s ukupno 33,9% udjela, ali i ovdje s negativnim kretanjem od 3,2%, dok je za razliku od toga Jar ostvario 7,8% rasta došavši do 30,5% udjela čime je pretekao Finish koji je izgubio 3,6% i sada ima 25,7% udjela u GAV-u. Likvi je po ovom parametru ostvario 3,6% udjela (-0,3%). Ostali brendovi su zauzeli malih 2,1% udjela (+1,3%), dok su privatne robne marke svoj udio smanjile sa 6,1% na 4,2% udjela u GAV-u.
Aditive za perilice predvodi brend Finish koji je snažno rastao na godišnjoj razini po stopi od 8,6% do ukupno 31,5% udjela, dok je Somat istodobno izgubio 7,2% i sada drži 21,5% udjela u broju promocija kategorije na drugom mjestu. Treći je Likvi koji je također u minusu od 7,8%, što je njegov udio spustilo do 10% u zadnjih 12 mjeseci. Ostali brendovi porasli su s 1,9% na 4,6%. U ovoj je kategoriji znatno izraženija prisutnost privatnih robnih marki koje su zauzele gotovo trećinu udjela s 32,3% ostvarivši pritom rast od 3,6%.
Po bruto oglasnoj vrijednosti brend Finish ostvario je impresivan rast udvostručivši svoj udio s lanjskih 11,3% na aktualnih 24,8% udjela u GAV-u, dok je rast ostvario i Somat koji je svoj udio poboljšao s 18% na 19,9%. Likvi je blago smanjio svoj udio na 3,8% (-0,2%), dok su ostali brendovi porasli s 2,9% na 6,9% udjela. Rast brendova skresao je udio privatnih robnih marki koje su dominantnih 64,2% udjela koliko su držale u prethodnoj godini spustile na 44,5% udjela u GAV-u u zadnjih 12 mjeseci.
