U zadnjih 12 mjeseci prodaja kategorije žvakaćih guma nije se baš pokazala osobito uspješnom. Naime, zabilježen je značajan pad prodaje, kako u komadnom, tako i u vrijednosnom pogledu
Prema Nielsenovoj definiciji ova kategorija uključuje sve vrste žvakaćih guma – proizvoda napravljenih na gumenoj, šećernoj ili nekoj drugoj slatkoj bazi.
Mogu biti različitih okusa i oblika: dražeje, listići, u rolama, kuglice, loptice i sl. Nisu uključene lizalice koje u sebi sadrže žvakaću gumu.
Također, kategorija ne uključuje žvakaće gume za medicinske svrhe (npr. nikotinske žvakaće gume), gob stoperi i lizalice sa žvakaćim središtem. Vodeći proizvođači u kategoriji su (abecednim redom): A.D./Evropa Dooel (Chunga Lunga, Crayons, Bazooka), Unigum (Unibol, Big Blast) i Wrigley (Orbit, Airwaves, Hubba Bubba, Winterfresh). Trgovačke marke u kategoriji žvakaćih guma teško dolaze do izražaja te zauzimaju vrlo malih 3% komadnog udjela.
NEGATIVAN TREND
Prije nego prijeđemo na analizu konkretnih prodajnih pokazatelja, važno je naglasiti kako podaci o prodaji ne obuhvaćaju sezonske objekte, Cash&Carry, diskontne trgovine (Lidl), ljekarne, DIY objekte, specijalizirane trgovine svih oblika, kina, poštanske urede te institucionalnu prodaju (u okvirima bolnica, kampova, vojnih objekata i sl.).
U zadnjih 12 mjeseci (kolovoz 2014. – srpanj 2015.) prodaja kategorije žvakaćih guma nije se baš pokazala osobito uspješnom. Naime, zabilježen je značajan pad prodaje, kako u komadnom, tako i u vrijednosnom pogledu.
U spomenutih 12 mjeseci komadna prodaja je iznosila 59,55 milijuna komada, što je pad od 8,3% u odnosu na prethodni 12-mjesečni period. S druge strane, vrijednosno je kategorija jednako tako kliznula u negativnom smjeru: ukupno realiziranih 236,87 milijuna kuna čak je za 8,6% manje nego što je prodano u prethodnom godišnjem periodu. S obzirom da je riječ o impulsnoj kategoriji, prodaja je diversificirana po svim prodajnim formatima.
Srednje trgovine mješovitom robom su na vrhu s 24% udjela u komadnoj prodaji kategorije žvakaćih guma. Potom dolaze kiosci s 18% te dva formata s istim udjelom od 17% – supermarketi i velike trgovine mješovitom robom. Popis zaključuju male trgovine mješovitom robom koje drže 11% komadne prodaje, hipermarketi imaju 8%, a benzinske postaje 5% udjela.
Majda Babić
Junior Client Executive
majda.babic@nielsen.com
