Segmentacija marki smrznute hrane prema GAV-u pokazuje da su brendovi vodeći s 57% udjela, privatna robna marka snažan je izazivač s 39%, dok je generičkim proizvodima pripalo 4% udjela.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Smrznuta hrana” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period studeni 2023. – listopad 2024. vs. studeni 2022. – listopad 2023.
POREDAK KATEGORIJA
Smrznuta riba i morski plodovi vodeća su kategorija smrznute hrane s 32% udjela prema broju promocija u oba promatrana godišnja perioda. Na drugom mjestu je smrznuto voće i povrće s 22%, uz 2% rasta, dok su treći smrznuti pekarski proizvodi i slastice s 14%, što je 2% manje u usporedbi s prethodnom godinom. Jednoznamenkaste udjele ostvarile su kategorije smrznuto meso peradi s 9%, zatim smrznuta gotova i polugotova jela sa 7%, smrznuti proizvodi od krumpira sa 6%, smrznuta pizza s 5%, ostali smrznuti proizvodi s 3%, smrznuto mljeveno meso s 2% i smrznuto crveno meso s 1% udjela prema broju promocija.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti na vrhu je također smrznuta riba i morski plodovi s 29% udjela u oba godišnja perioda. Na drugo mjesto se popelo smrznuto voće i povrće s 18%, uz 1% rasta, dok su se smrznuti pekarski proizvodi i slastice spustili na treće mjesto sa 16% udjela i 3% pada u odnosu na raniju godinu. Smrznuto meso peradi raslo je za 2% te je došlo na 11% udjela prema GAV-u, dok su smrznuta gotova i polugotova jela zauzela 8%, smrznuta pizza ima 7%, smrznuti proizvodi od krumpira 6%, ostali smrznuti proizvodi 3%, a smrznuto mljeveno meso 2% udjela prema GAV-u.
Segmentacija marki smrznute hrane prema GAV-u pokazuje da su brendovi vodeći s 57% udjela, što je 2% manje nego u prethodnih 12 mjeseci, dok je privatna robna marka snažan izazivač s 39%, što je za 1% više. Generički proizvodi zauzeli su 4% udjela u GAV-u u oba promatrana perioda.
RIBA I MORSKI PLODOVI
U kategoriji smrznute ribe i morskih plodova vodeći je brend Ledo koji drži 35% udjela prema broju promocija, što je za 3% više nego u prethodnih godinu dana. Najveći takmac su mu privatne robne marke koje su u zadnjoj godini zauzele 23% ili 3% manje nego prije, dok su od brendova spomena vrijedne udjele ostvarili Perla Biser Mora od 6%, Frozy i Kogo po 5% te Ocean 3%. Ostali brendovi zajedno su ostvarili 23% udjela prema broju promocija u oba perioda.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti na vrhu je također Ledo s 31% udjela, što je blagih 1% više u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci. Drugi je Frozy s 10%, što je za 4% manje, a potom slijede Ocean sa 7%, Perla Biser Mora sa 6%, Pedro s 2% i Panona Mare s 1% udjela. Prema ovom parametru privatne robne marke imaju još značajniji udio od 29%, što je za 1% manje, dok su ostali brendovi rasli za 3% i sada drže 14% udjela prema GAV-u.
SMRZNUTO VOĆE I POVRĆE
Ledo je s 44% udjela prema broju promocija u oba godišnja perioda vodeći brend u kategoriji, a pravu konkurenciju ima u privatnim robnim markama koje su zauzele 41% udjela ili 2% manje nego lani. Vrijedi spomenuti brendove Bakina kuhinja s 5%, Bonduelle s 5%, Vernet s 3% i Flora s 2% udjela. Ostali brendovi svoj su udio prema broju promocija smanjili s 15% na 13%.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti Ledo je također vodeći s 45% udjela, uz 2% rasta, dok su privatne robne marke imale isto toliko pada te sada drže 41% udjela. Bonduelle je ostvario 3%, Vernet i Bakina kuhinja po 2%, a Frozy i AG Frigo po 1% udjela prema GAV-u kategorije smrznutog voća i povrća. Ostali brendovi smanjili su svoj udio sa 7% na 5%.
PEKARSKI PROIZVODI
Kada je riječ o kategoriji smrznutih pekarskih proizvoda i slastica ovdje, kao i u prethodnoj kategoriji, glavnu riječ vode Ledo i privatne robne marke. Tako je, prema broju ostvarenih promocija, Ledo zauzeo 30%, ali je imao veliki pad od 16%, što su iskoristile privatne marke koje su rasle 10%, na sadašnjih 43% udjela. Manje udjele ostvarili su brendovi Moka Čačak od 5%, Fine food od 3% te Frozy i Bakina kuhinja po 2%. Ostali brendovi napravili su korak naprijed za 3% i sada drže 17% udjela prema broju promocija.
Prema drugom parametru, Ledo je također vodeći brend, ali je i ovdje izgubio golemih 17% udjela te sada drži 29%, a privatne robne marke su svoju ionako čvrstu poziciju dodatno utvrdile rastom od 14% te sada imaju natpolovičnih 54% udjela prema GAV-u. Spomenut ćemo udjele ostalih brendova: Nutella 4%, Frozy 2%, Jami 2%, Latica 1%, Daš Pops 1%. Svi ostali brendovi zajedno su zauzeli 8% udjela prema GAV-u.
MESO PERADI
Poredak brendova smrznutog mesa peradi prema broju promocija otkriva uvjerljivo vodstvo brenda Cekin koji drži 53% udjela te je u zadnjih 12 mjeseci rastao za 4%. Drugo mjesto drži Perutnina Ptuj s 10% udjela u oba promatrana perioda, treći je Ledo sa 6%, a četvrta AIA s 4%. Privatna robna marka ima 13% udjela, što je za 1% manje nego lani, dok su ostali brendovi istodobno pali za 3% te sada imaju 15% udjela prema broju promocija.
U pogledu bruto oglasne vrijednosti Cekin drži okruglih 50% udjela u oba promatrana perioda. Perutnina Ptuj je druga s 11%, uz 3% rasta, a potom slijede AIA s 5% i Vindon s 4% udjela. Privatna robna marka smanjila je svoj udio u GAV-u za 4% i sada ima 18%, dok su ostali brendovi zauzeli 13% udjela prema GAV parametru u obje analizirane godine.
