Kategorije senfa, kečapa i majoneze bilježe rast promotivnih aktivnosti, pri čemu vodeće pozicije drže Zvijezda, Thomy i Podravka, dok privatne robne marke u većini segmenata gube udjele i prema broju promocija i prema bruto oglasnoj vrijednosti.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Senf, kečap, majoneza” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje vrijednost i intenzitet oglašavanja, a čine je osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT razdoblje travanj 2025. – ožujak 2026. vs. travanj 2024. – ožujak 2025.
Svi navedeni segmenti u promatranom su razdoblju ostvarili porast broja promocija: kečap je imao rast od 5%, majoneza značajnijih 9%, a senf od impresivnih 16%.
LIDERI U SENFU
Podravka je zadržala vodeću poziciju u kategoriji s ukupno 39% udjela prema broju promocija, unatoč gubitku sedam postotnih bodova u odnosu na godinu prije. Zvijezda je druga sa 16%, dok u godini ranije nije imala oglasa, a treći je Thomy s 13% u oba godišnja razdoblja. Slijede Juetro sa 7%, Mautner Markhof s 3% i Bakina kuhinja s 2%. Ostali brendovi svoj su udio prema broju promocija smanjili s 14% na 10%, a privatna robna marka s 15% na 9%.
Prema GAV-u, Podravka je također vodeća, ali s daleko manjom prednošću. Poredak predvodi s 26% udjela, što je 5% manje nego u prethodnih 12 mjeseci, dok je Thomy na drugom mjestu rastao za 4% i sada ima 21% udjela. Treća je Zvijezda koja drži 12%, a značajnu ulogu igra i Heinz sa 6% udjela. Ostali brendovi drže 11% ili 1% manje nego u godini prije, a privatna robna marka je smanjila svoj udio za 5% zadržavši i dalje značajnih 24% udjela prema GAV-u.
LIDERI U KEČAPU
Prema broju promocija, Zvijezda je zadržala vodeću poziciju s 41% udjela, iako je to četiri postotna boda manje nego u ranijem godišnjem razdoblju. Na drugom mjestu nalazi se Podravka koja je ostvarila rast od četiri postotna boda te sada drži 19% udjela. Odmah iza slijedi Heinz sa 17% udjela, uz rast od dva postotna boda.
Ostali proizvođači znatno su manje zastupljeni, pri čemu vrijedi izdvojiti po 2% udjela koliko su ostvarili Dominus i Giana, dok Polimark drži 1%. Ukupno gledano, ostali proizvođači zajedno ostvaruju 3% udjela. Privatne robne marke pritom su izgubile pet postotnih bodova te sada drže 15% udjela prema broju promocija.
Kada je riječ o bruto oglasnoj vrijednosti, Zvijezda je ponovno uvjerljivo vodeća s 41% udjela, premda je to dva postotna boda manje nego godinu ranije. Podravka je ostvarila rast od četiri postotna boda i sada drži 21% udjela, dok je Heinz na trećem mjestu s 18% udjela i rastom od jednog postotnog boda. Znatno manji udio pripada brendu Giana s 2%, koliko zajedno ostvaruju i svi ostali proizvođači. Privatne robne marke pritom su pale za pet postotnih bodova te sada drže 16% udjela prema bruto oglasnoj vrijednosti.
LIDERI U MAJONEZI
Prema broju ostvarenih promocija, Zvijezda je vodeći brend majoneze s 47% udjela, što je dva postotna boda više nego u prethodnom godišnjem razdoblju. Na drugom mjestu nalazi se Thomy s 34% udjela, također uz rast od dva postotna boda. Po 2% ostvarili su Bakina kuhinja, Senna i Heinz, dok je Polimark na 1% udjela prema broju promocija, koliko zajedno drže i svi ostali proizvođači. Privatne robne marke pritom su izgubile četiri postotna boda te sada imaju 11% udjela.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti, Zvijezda ponovno predvodi kategoriju s 56% udjela, što je jedan postotni bod više u odnosu na prethodnu godinu. Thomy je ostvario rast od tri postotna boda i sada drži 26% udjela. Po 1% udjela pripalo je proizvođačima Bakina kuhinja i Heinz, dok isti udio zajedno ostvaruju i svi ostali proizvođači. Privatne robne marke pale su za dva postotna boda te sada drže 16% udjela prema bruto oglasnoj vrijednosti.
