Suha hrana za pse i mokra hrana za mačke su dvije najoglašavanije vrste hrane za kućne ljubimce u katalozima trgovaca od početka 2015. godine
U okviru analize kretanja u kategoriji “Hrana za kućne ljubimce” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ove kategorije putem kataloga trgovaca promatrano kroz broj promocija i bruto oglasnu vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Broj promocija pritom otkriva kvantitativni odnos u kategoriji, dok bruto oglasna vrijednost predstavlja kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka.
SEGMENTACIJA PO VRSTAMA
Razdvojimo li kategoriju hrane za kućne ljubimce po vrstama, u periodu siječanj – srpanj 2015. godine u katalozima trgovaca najprisutnija je suha hrana za pse koja po broju promocija zauzima 30% udjela u cjelokupnoj kategoriji, a njeno vodstvo još je izraženije po bruto oglasnoj vrijednosti s obzirom na udio od 36%.
Mokra hrana za mačke na drugom mjestu nije tako daleko sa svojih 28% udjela u broju promocija i 24% u GAV-u kategorije.
Slijede suha hrana za mačke koja u broju promocija drži 19%, a po kvaliteti oglašavanja 20% kategorije, dok mokra hrana za pse ima 14% udjela u broju promocija i 11% u bruto oglasnoj vrijednosti.
I grickalice za pse imaju relativno značajan udio kako po svojoj kvantiteti (8%), tako i po kvaliteti (7%) oglašavanja, dok su grickalice za mačke na začelju te imaju po 2% udjela prema oba promatrana parametra.
BRENDOVI I TRGOVCI
Od brendova hrane za mačke najviše je u prvih sedam mjeseci 2015. godine investirao Whiskas koji je u tom periodu imao 19% promocija i 20% bruto oglasne vrijednosti. Na drugom mjestu je Friskies s 12% promocija i 17% GAV-a, dok je treća Purina Felix s 10% udjela u broju promocija i 9% u oglasnoj vrijednosti.
Kitekat je sljedeći s 8% promocija i 7% GAV-a kategorije, Hobby cat ima 5% promocija i 6% GAV-a, Kauflandov K-Classic 4% promocija i 7% GAV-a, Gourmet 4% promocija i 3% GAV-a, a trgovačka marka Plodine 2% broja promocija i 5% GAV-a. Unatoč tome što u broju promocija Filos ima 3% a Hill’s Feline 2%, obje marke nisu ostvarile bruto oglasnu vrijednost zabilježivši GAV od 0%.
Kod hrane za pse na vrhu liste brendova pozicionirao se Pedigree s udjelom od 14% u broju promocija i čak 21% u bruto oglasnoj vrijednosti, dok mu je prvi pratitelj Darling s 11% promocija i 16% vrijednosti oglašavanja.
Ostali predstavnici su ipak manje prisutni pa tako Friskies ima po 8% promocija i GAV-a, Hobby dog i K-Classic su identični sa 6% promocija i 7% GAV-a, Chappy ima 4% promocija i 5% GAV-a, dok Plodine trgovačka marka ima 3% promocija i 4% GAV-a.
Pro Plan (4% promocija), Natures Menu (3% promocija) i Artu (2% promocija) su tri robne marke koje u promatranom periodu nisu ostvarile oglasnu vrijednost.
Kaufland je najaktivniji trgovac u kategoriji hrane za pse jer je u zadnjih sedam mjeseci ostvario 18,3% udjela u broju promocija. Drugoplasirani je Zoo City s 13,1%, a nisu daleko niti Plodine s 11,3% udjela. U vodećih deset trgovaca plasirali su se još Billa (7,5%), KTC (6,6%), Interspar (5,2%), Bat trgovina (4,1%), Müller (3,6%), Konzum (3,5%) i dm (2,1%).
Nakon više od desetljeća boravka na zagrebačkoj Zavrtnici unutar nagrađivanog uredskog prostora koji je dijelila s agencijom Bruketa&Žinić&Grey, Brigada se preselila u novo okruženje...
Vaša privatnost i sigurnost vaših osobnih podataka su nam važni, zato postupamo u skladu sa zakonskim propisima o zaštiti osobnih podataka. Pritiskom na „Slažem se“ prihvaćate naše politike privatnosti. PrihvatiSaznaj više
Politike privatnosti
Privacy Overview
This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.