Proizvodi za njegu lica u zadnjih su 12 mjeseci potvrdili svoje vodeće mjesto u okviru ove kategorije te sada zauzimaju 58,9% udjela u broju promocija i 66% udjela u GAV-u, dok su proizvodi za njegu tijela ostvarili 36,2% udjela u broju promocija i 28,8% u GAV-u, a proizvodi za njegu usana drže znatno manjih 4,9% broja promocija i 5,2% GAV-a kategorije.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Zimska njega” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ove kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Čimbenici analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na broj promocija u razdoblju studeni 2018. – listopad 2019. u odnosu na prethodnih 12 mjeseci.
VODEĆI PROIZVOĐAČI
Proizvodi za njegu lica u zadnjih su 12 mjeseci potvrdili svoje vodeće mjesto u okviru ove kategorije te sada zauzimaju 58,9% udjela u broju promocija, dok su ostale dvije kategorije blago smanjile svoju prisutnost pa tako proizvodi za njegu tijela drže 36,2%, a proizvodi za njegu usana 4,9% udjela. Proizvodi za njegu lica u bruto oglasnoj vrijednosti imaju još većih 66% udjela uz rast od 2,5% na međugodišnjoj razini. Proizvodi za njegu tijela istodobno su izgubili 4% i sada imaju 28,8% udjela u GAV-u, dok su proizvodi za njegu usana porasli s 3,6% na 5,2% udjela.
Pogledajmo sada i glavne proizvođače u navedenim kategorijama svrstane prema parametru broja promocija. U kategoriji proizvoda za njegu lica dva proizvođača vode glavnu riječ – L’Oreal s 24,7% i Beiersdorf s 23,6% udjela. Razmak između ova dva lidera kategorije tako se vidljivo smanjio jer je L’Oreal u odnosu na prethodno godišnje razdoblje zabilježio pad od 1,5%, a Beiersdorf istodobno za isto toliko porastao. U kategoriji proizvoda za njegu tijela Beiersdorf dominira s 30,1% udjela, što je rast od 4% u usporedbi s ranijom godinom. Daleko iza nalaze se Magdis (8,2%), Unilever (6,1%), Elizabeth Arden (4,9%), L’Oreal (4,8%), Afrodita (4%) i Johnson & Johnson (3,9%). Tri pak proizvođača vode glavnu riječ u kategoriji proizvoda za njegu usana: Beiersdorf s 26,3%, Magdis s 22,3% i Burt’s Bees sa 16,3% udjela.
BRENDOVI NJEGE LICA
Prema broju promocija u kategoriji proizvoda za njegu lica Nivea je vodeći brend s 19,1% udjela uz solidan rast od 4,6%, dok je lani vodeći L’Oreal zabilježio manji rast od 2,8% te je sa 17,5% pao na drugu poziciju u zadnjih 12 mjeseci. Garnier je rastao za 0,8% te je došao do 8,1% udjela, a Afrodita za 0,3% pa sada ima 5,4%. Ostali su brendovi smanjili svoj udio s prošlogodišnjih 35,7% na aktualnih 32,9%, dok su privatne robne marke pale s 22,5% na 17% udjela u broju promocija. Prema GAV parametru udio vodećeg brenda Nivea iznosi 20,7%, što je 2,9% više u usporedbi s ranijih 12 mjeseci. Drugoplasirani L’Oreal zabilježio je rast od malih 0,6% te je zadržao svoju čvrstu drugu poziciju s 12,9% udjela, a rast su ostvarili i Garnier s 5,5% (+0,4%) i Afrodita s 5,5% udjela (+1,3%). Ostali su brendovi blago porasli za 2,1% na ukupno 41,2%, dok su privatne robne marke istodobno izgubile 7,4% i sada imaju ukupno 12% udjela u GAV-u.
BRENDOVI NJEGE USANA
U kategoriji proizvoda za njegu usana bilježimo vrlo zanimljiva kretanja i smjene na vrhu. Najveći je gubitnik brend Labello koji je prema oba promatrana parametra u zadnjih 12 mjeseci izgubio neupitnu lidersku poziciju iz ranijeg godišnjeg perioda.
Tako je prema broju promocija Labello s 24% i čvrste vodeće pozicije došao do 13,3% udjela pa sada dijeli prvo mjesto s brendom Melem koji je do identičnih 13,3% došao s rastom od 5,9% u zadnjih godinu dana. Slijedi Rosal s 8,9% (-2,7%), Burt’s Bees s 5,6% (+1,5%), Biobaza s 4,4% (+3,6%), Himalaya s 4,4% (+2,7%) i Labellino s 3,3% (-9,9%). Ostali brendovi zauzeli su 8,9% udjela, što je 1,8% manje nego u ranijem godišnjem razdoblju, dok su privatne robne marke istodobno povećale svoj udio za 11,4% na ukupno 37,8% udjela u broju promocija. Još je izraženiji skok PL-a u bruto oglasnoj vrijednosti: s lanjskih 22,2% na sadašnjih 47,8%! Lidersku poziciju od spomenutog Labella preuzeo je Burt’s Bees s 8,5% udjela uz rast od 0,2%, dok je Labello uz minus od 4,3% pao na drugo mjesto s 8,3% udjela.Trećeplasirani Labellino također je kliznuo s 12,5% na svega 5,4% udjela, dok je Rosal imao pad od 3,6% i spustio se do 5% udjela u GAV-u. Ostali brendovi kumulativno su izgubili 13,9% i sada imaju 24,9% udjela.
BRENDOVI NJEGE TIJELA
U kategoriji proizvoda za njegu tijela imamo veliki broj predstavnika, ali Nivea je daleko odmakla konkurenciji u ovom komunikacijskom kanalu s 25,4% udjela u bruto oglasnoj vrijednosti te još uvjerljivijih 29,1% u broju promocija pri čemu je ostvarila rast u oba promatrana parametra: plus 4,5% i 2,7%.
Konkurencija se vrti oko 5% udjela i nijedan brend ne izgleda kao onaj koji bi lideru mogao pomrsiti račune. I privatne robne marke u ovoj su kategoriji zabilježile osjetan pad.
