Sredstva za pranje posuđa aktivna su kategorija u ovom komunikacijskom kanalu, a u 2022. nije zabilježena nikakva značajnija promjena u njihovom oglasnom udjelu u odnosu na godinu prije.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Sredstva za pranje posuđa” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period kalendarske godine 2022. u usporedbi s 2021. godinom.
Pogledamo li međusobni omjer kategorija vidjet ćemo da prema broju promocija sredstva za ručno pranje posuđa imaju natpolovičnih 57,9% udjela, što je za 1,6% manje nego u godini prije, dok su sredstva za strojno pranje posuđa ostala na istom udjelu s 35,6% (35,7% u prethodnoj godini), ali su aditivi napredovali s 4,9% na 6,5%.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti omjer kategorija je ipak značajno bliži. Naime, sredstva za ručno pranje posuđa imaju 46,6% (-3,5%), a sredstva za strojno pranje tek nešto manjih 44,4% (44,2% u godini prije), a i ovdje su rasli aditivi i to s 5,7% na 9% udjela u GAV-u.
VODEĆI PROIZVOĐAČI
U kategoriji sredstava za ručno pranje posuđa vodi se oštra borba za prevlast, a tijekom 2022. godine vrh poretka podijelili su Procter & Gamble i Labud, oba po 24,5% udjela prema broju promocija, te gotovo identičnim trendom rasta od +2,8 i +2,6%. Vodeću dvojku u stopu slijedi Saponia s 22,8% udjela (+1,3%), a nije daleko niti Henkel s 13,7% (-2,9%). Violeta je na petom mjestu sa 6,7% (-2,3%), a ostali proizvođači smanjili su svoj udio s 9,3% na 7,8%.
Kod bruto oglasne vrijednosti Procter & Gamble je ipak ostvario malu prednost na vrhu s 26,4% zahvaljujući rastu od 2,3%, dok je Labud na drugom mjestu imao minimalnih 0,2% rasta te sada drži 24,1% udjela u GAV-u. Slijedi Saponia s 20,1% (-0,2%) te Henkel s 15,2% (-3,5%), a s podosta manjim udjelom tu je i Violeta sa 6,2% (+0,5%). Ostali proizvođači malo su povećali svoj udio sa 7,3% na 7,9%.
Kod sredstava za strojno pranje posuđa na vrhu poretka prema broju promocija nalazi se Henkel s 38,3%, što je za 2,9% manje u usporedbi s prethodnom godinom. Drugi je Procter & Gamble s 31,8% (+0,9%), a treći Reckitt Benckiser s 24% (+4,5%). Mali udio od 1,1% pripao je i Saponiji, dok su ostali proizvođači zauzeli 4,7% udjela prema broju promocija. Prema bruto oglasnoj vrijednosti, pak, vodeći proizvođač je Procter & Gamble s 35,1%, uz 2,8% rasta. Drugi je Henkel s 32,7% (+2,9%), a treći Reckitt Benckiser s 27,1% (-0,7%). Saponia ima jedva primjetnih 0,4% udjela u GAV-u, dok su ostali proizvođači ostvarili 4,7%.
POPULARNA PAKIRANJA
Najpopularnija pakiranja kod sredstava za ručno pranje posuđa su ona od 900 ml s udjelom od 44,1% prema broju promocija te su svoj udio na međugodišnjoj razini povećala za 1%, a vrlo blizu je i pakiranje od 450 ml s 40,8%, što je za 5,6% više.
Kod sredstava za strojno pranje posuđa nema tako izrazito popularnijih pakiranja jer je najviše oglašavano pakiranje od 60 tableta koje prema broju promocija ima 14,7% (+1,1%), a slijedi pakiranje od 80 tableta s udjelom od 13,9% (+1,4%).
